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      陶瓷衛浴進銷存管理軟件

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      東科公告

      衛浴市場發力自媒體營銷才能打破行業壟斷

      2017年11月20日

      目前,眾多衛浴市場仍處于較低迷的狀態,經銷商倒閉、關門或換品牌甚至轉行的仍有發生。經過衛浴行業的優勝劣汰,競爭尤為激烈,衛浴行業的“兩極分化”的趨勢開始顯現,即高低端衛浴品牌經銷商受行業洗牌影響較小,而不少中端衛浴品牌卻在洗牌中倒下,留下的中端衛浴品牌多數選擇拓展規模進入中高端市場,而一小部分則選擇降級進入低端市場參與競爭。隨著自媒體營銷的出現,打破了行業“獨大”局面,助力衛浴品牌推廣。


        衛浴市場兩極化
        2017上半年,大多數衛浴企業或許還未感覺到市場的寒意,業績呈增長態勢?!斑@時,很多衛浴企業對2017年的營銷形勢持樂觀態度,對按照往年經驗制定的高增長的目標,信心滿滿?!蹦承l浴品牌負責人對陶瓷衛浴進銷存管理軟件專家表示。


          然而到 5-6月份,營銷拐點出現,從此時到目前,終端需求萎縮,而衛浴行業呈現出供大于求的現象。迫于終端的壓力,各類產品經銷價全面下滑,衛浴企業紛紛陷入價格戰的泥潭。業內人士預計,2017年全年,只有少數衛浴企業,業績穩定,保持增長,但是增長幅度也會降低。多數品牌、企業,業績比去年同期出現不同程度的下滑。部分設備陳舊、品牌不強、銷售網點不多的衛浴企業,甚至度日艱難。


        自媒體成衛浴品牌推廣利器
        在業績低迷的形勢下,如何推廣自己的產品和品牌,使得產品更多地被消費者關注,則成為衛浴企業迫切關注與重點克服的難題。在移動互聯網火速蔓延的環境下,在未來發展中,或許自媒體能為衛浴企業帶來一線新機。


        據陶瓷衛浴進銷存管理軟件專家了解,衛浴營銷開始在今年開始井噴,而且一家做得比一家好。衛浴企業也終于認識到,傳播除了依靠傳統媒體之外,也可以自立更生,依靠自己。手機移動端普及,導致信息傳播模式的變革。


        另外,衛浴企業今年在傳統紙媒上投放的廣告明顯減少,活動營銷投入加大,衛浴企業自媒體定期更新,除了產品、活動之外,也普及一些衛浴產品清潔保養方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力,衛浴企業正在實踐。雖然沒有證據表明衛浴企業自媒體直接提高了銷量,但長期來看,對于促進品牌傳播,將會起到持續的長久效果。


        毋庸置疑,自媒體時代已經到來,未來的營銷方式如何走?想必衛浴企業在今年的總結與來年的戰略部署中,已經有了自己的“玩法”,至于成效如何陶瓷衛浴進銷存管理軟件專家將拭目以待。

       

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